领克的跨界时尚“玩出火”:1460家经销商申请加盟

 新闻中心     |      2018-09-24 11:54
4月3日,上海时装周领克02国内首秀现场,向来以笔挺西装示人的领克常务副总经理易寒穿着一条靓紫色亚麻休闲裤出现在了聚光灯下。对此,有评论揶揄道:“这股可能是源自于梁静茹的勇气,让人不再怀疑领克02这辆轿跑型SUV对跨界时尚营销的诚意”。

虽然推出这样一款小众车型让吉利内部有颇多争论,但最终领克还是把这款轿跑型SUV作为第二款车推向了全球市场。而且,对于“与时尚一起携手跨界”这事儿,领克02显然是认真的。

无论是上月在荷兰阿姆斯特丹全球首秀发布会上宣布与欧洲设计师平台Tictail达成战略协议,还是此次与潮牌JINNNN携手奉献的跨界时装盛宴,领克相关人士都表示,将基于领克品牌与产品之灵感,与这些合作伙伴联袂打造一系列时尚产品。易寒还表示,未来这些时尚产品或将以系列限定版潮流精品形式面市,并在领克汽车线上线下实体店进行售卖。

这类与时尚品牌跨界的合作被认为是领克“造势”、吸引年轻消费群体之举。在接受澎湃新闻采访时,易寒对记者坦言,无论是JINNNN还是领克,二者在品牌塑造理念上有不少相似之处,且有着相同的目标客户群体。在易寒看来,JINNNN是一个在城市年轻消费者眼中具有创新精神的设计师品牌,在时尚领域呈现着对年轻人个性主张的表达。“这点与领克类似,无论是领克01还是02,我们的产品倡导着城市年轻消费者们所强调的创新精神以及开放的态度。”易寒说。

领克和其他汽车品牌不一样的玩法儿仿佛点起一把火,吸引了大量经销商们的注意 ,据易寒透露,目前已经有102家正规认证的领克中心在全国开业。“此外,目前提交加盟申请的经销商是1460家,正在审批中的是200家。”

在此次与JINNNN携手亮相的时装秀现场,记者看到不少年轻观众在候场时站在领克02这辆轿跑型SUV边上拍照。这些年轻的消费者是否接受领克的跨界时尚?

一位自称“95后”的女性观众指着领克02深银灰色款样车上保险杠处与轮毂处的亮橙色装饰线条告诉记者:“这辆车我第一次见到,我觉得它深色‘盖顶’、亮色‘露底’的外观很吸引人。个人觉得吧,它线条挺秀气的,但配色让它看上去一副‘很不老实’的样子,我很喜欢这种‘feel’。”

另一位右耳上戴有一颗水钻耳钉的男性观众则表示很喜欢领克02线条凌厉的前大灯和车尾灯。“它们视觉感十分立体,像小时候看过的机甲动画片里的怪兽眼睛,就是会放火、放X光横扫一片的那种。而且它们与我之前印象中比较‘平’的一些车灯截然不同,我喜欢这类更犀利的视觉元素。”

记者还注意到,领克“不止于车”的潮流出行魅力颇让年轻消费者们“心动”——让这些年轻观众们都表示感兴趣的一点是:JINNNN宣布将把领克02的“能量晶体尾灯”元素嵌入眼镜、T恤以及挎包等旗下潮流精品,这成为了此次领克02国内首场秀演最吸引观众的重要亮点。

对于JINNNN与领克合作的眼镜等潮流单品,前述女性观众告诉记者:“JINNNN这个牌子之前就让很多明星给它‘带货’,比如华晨宇、杨幂、吴亦凡这些,然后(部分)媒体就会给这些明星出一些戴着(JINNNN)眼镜的街拍或者机场照,淘宝上很受欢迎,你一搜关键字,铺天盖地的。我觉得现在这些潮牌都挺会做生意的,如果(JINNNN)和领克合作的眼镜也能做这些‘流量明星’的同款,那我也会考虑一下,是不是买个‘杨幂同款’的领克眼镜玩玩。”

但也并不是每一种玩法儿都让这些年轻人满怀期待。对于领克品牌的另一个合作对象——欧洲设计师平台Tictail,两位现场观众均直接表示“不知道,没听说过。”记者随后采访了几位常驻欧洲的时尚圈买手,查阅相关资料后,其中一位资深买手告诉记者,“这个网站似乎是介于淘宝和闲鱼之间的一个网站。只要卖家付9美元,它就可以让卖家把网络店铺按照模板做成一个类似‘淘宝店’的样子;不付这9美元,它就是个闲鱼平台,不管什么人都可以在上面交易。”

在互联网时代,怎样面对来自更开放、更直接、更具全球观的年轻一代消费者的挑剔“口味”,或许是领克需要考虑的首要问题。对此,易寒表示,对领克02这辆轿跑型SUV来说,整个产品最大进步还是对中国年轻客户车辆购买需求的进一步思考,“我们并不打算仅仅简单地推出一些主流化、大众化的产品,我们希望更进一步开拓目前城市年轻用户需要的产品里的那个‘个性化’的细分市场。”易寒说。

易寒用领克02所在细分市场中的直接竞争对手奔驰GLA举了个例子。“比如说,领克02所在的所谓轿跑SUV这样一个市场,实际上我们知道最成功的车型是奔驰GLA。因此这款车从领克02立项开发初始就成为我们技术对标车型和研究对象。而我们从内部的很多测试以及评估来看,领克02这款产品在相当多的性能表现方面实际上是达到、甚至超过了奔驰GLA所在的细分市场用户需求,而且领克02的表现水平,我相信很快各位能够在试驾过程中体会到。”

据介绍,领克02将在今年上半年正式上市销售。易寒还告诉记者,去年正式上市的领克01销量不错,目前仍有3万辆销售订单未消化,预计需要三、四个月才能消化前期订单。易寒说,“这主要是由于新工厂的产能爬坡以及发动机供应不足所造成。”

好消息是产能紧张的情况可能在领克02上得到缓解。易寒表示,领克02将在全新的张家口工厂生产,一期规划20万辆,未来可以扩展到30万辆。该工厂主要生产领克02和领克03,并让这两种车型有多种动力总成可供购车者们选择。“随着张家口工厂的投产,我们会很好地解决我们动力总成的产能问题。”

易寒介绍,领克的目标是“每年至少推出两款车型”。根据未来规划,领克的第三、第四工厂也在建设施工。而与此同步的领克04、05、06、07、08产品都在开发之中。 责任编辑:陈华 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009